Semalt: ¿Cómo analizar los sitios de la competencia? Miremos no solo el número de accesos sino también desde diferentes ángulos



Por supuesto, el análisis 3C, que es la base del marketing, debe incorporarse a las medidas de marketing del sitio web. Una buena comprensión del estado de su sitio web, apuntar a los usuarios y competir con los sitios hará que los puntos para la mejora de su sitio sean más claros.

Además de analizar su propio sitio y realizar encuestas a los usuarios, ¿cómo se entera del estado de los sitios de la competencia?

Actualmente, existen varias herramientas que pueden analizar la situación de los sitios competidores en detalle, así que usémoslo. Puede comprobar varios elementos según la herramienta, como el número aproximado de accesos y las palabras clave de entrada. Es importante tener en cuenta que no debe fijarse en una única métrica, como el tráfico. Observe los múltiples indicadores y sea consciente de la sensación general de los sitios competidores.

Esta vez, presentaremos las herramientas que pueden investigar los sitios de la competencia y señalar cuándo investigar. Si está preocupado por las medidas de mejora para el sitio de su empresa, la agencia Semalt tiene la programas efectivos para mejorar la visibilidad de su negocio en línea. Esto le permite ahorrar tiempo y lograr los mejores resultados con un presupuesto reducido.

3 razones para investigar los sitios competidores

Primero, veamos los beneficios de la investigación de los sitios competidores. Hay dos méritos principales.
Echemos un vistazo más de cerca a cada uno.

1. Puede adivinar la estrategia de los competidores.

Al analizar el contenido de los sitios de la competencia, puede inferir qué tipo de estrategia está tomando de las palabras clave con las que puede estar tratando. No es una hipótesis, pero si puedes imaginar qué tipo de estrategia están tomando tus competidores, puedes usarla en tu propia estrategia.

2. Puede utilizarse para la encuesta de necesidades objetivo

Al examinar el estado de acceso de los sitios de la competencia, puede comprender qué tipo de usuarios están visitando. Los datos sobre qué tipo de usuarios ingresaron y qué ruta se pueden utilizar para investigar las necesidades del objetivo.

A medida que investiga, comprenderá las características de un sitio que los prospectos pueden repetir.

4 herramientas populares que pueden examinar los sitios de otras empresas

Hay muchas herramientas que pueden analizar los sitios de otras empresas. Esta vez, presentaremos cuidadosamente las herramientas seleccionadas que son especialmente populares.

1. SimilarWeb


  • Número de visitas a su propio sitio y a los sitios de la competencia
  • El tiempo de uso promedio del visitante, la tasa de rebote, el número de visitas a la página, la nacionalidad, las palabras clave de entrada y el análisis de la ruta de entrada.
  • Estado de colocación de anuncios de los competidores
SimilarWeb es una herramienta de inteligencia de mercado de Israel. Recopilamos datos de cuatro fuentes, como los usuarios de SimilarWeb y las empresas asociadas, los incorporamos al aprendizaje automático; y en función de los resultados, estimar los valores para todos los sitios web.

Dado que es un valor estimado, los números como el número de accesos no son precisos. Le ayudará a analizar los múltiples sitios de la competencia y las tendencias de la industria de inferir.

Por cierto, tenga en cuenta que es posible que los datos no se muestren si la entrada es pequeña. Se proporciona una versión gratuita con funciones simples, por lo que es posible que desee probarla.

2. eMark +


  • Número de accesos, tasa de rebote, tiempo medio de estancia
  • Número de sesiones (incluidas las cifras por persona)
  • Número de visitas a la página (incluido el número por persona)
  • Palabras clave de entrada y análisis de ruta de entrada
  • Ranking de los sitios web que se convirtieron en fuente de entrada
  • Atributos del usuario (género, edad, lugar de residencia, ocupación, situación familiar, ingresos anuales, etc.)
eMark + es una herramienta para usuarios avanzados, en comparación con SimilarWeb mencionado anteriormente.

La característica es que también puede obtener información gráfica como el sexo, la edad y el área del usuario visitante. La información se calcula en base a los datos de comportamiento en línea de Credit Saison de aproximadamente 300,000 miembros en línea nacionales que han aceptado monitorear el registro.

Incluso la versión de prueba gratuita se puede investigar con gran detalle.

3. Ahrefs


  • Número de accesos por afluencia de la búsqueda natural
  • Estado del vínculo de retroceso (número total de vínculos de retroceso, número total de dominios vinculados, etc.)
  • Palabras clave de entrada (número total de palabras clave clasificadas dentro de 100 y las palabras clave colocadas en los anuncios pagados)
  • Encuesta de volumen de búsquedas por palabra clave
  • Estado de la ubicación de la publicidad vinculada a la búsqueda (palabras clave publicitarias, páginas de destino, etc.)
Ahrefs es una herramienta especializada en SEM (Search Engine Marketing) que incluye SEO. Puede buscar toda la información relacionada con los motores de búsqueda, como el estado del vínculo de retroceso de los sitios de la competencia, las palabras clave de entrada y el estado de ubicación de los anuncios vinculados a la búsqueda. También implementa una función de investigación de mercado que muestra qué parte de la palabra clave a la que desea dirigirse se está buscando actualmente.

Rastrea 1,8 millones de páginas cada 24 horas y tiene más de 900 millones de páginas indexadas. Dado que se calcula en base a una gran cantidad de datos, puede ver valores que están cerca de los datos reales, pero habrá errores, así que téngalo en cuenta.

4. Gyro-n SEO


  • Estado de los cambios en el ranking de búsqueda de cada palabra clave
  • Cambios en el número de índices de sitios web
  • Estado de las medidas internas de SEO
Gyro-n SEO también es una herramienta específica de SEM. En particular, es muy conveniente para la encuesta de fluctuación de la clasificación de búsqueda, y puede verificar qué palabras clave ocupan un lugar destacado en los sitios de la competencia y cómo se producen sus cambios.

Además, al configurar un correo electrónico de alerta, se enviará automáticamente un informe de cambio de clasificación cada mañana. El personal de SEO que desee seguir de cerca la situación del ranking de búsqueda de su empresa y la competencia lo encontrará útil.

Si desea seguir el ranking de menos de 10 palabras clave, puede usarlo de forma gratuita. Una opción es introducir un plan gratuito como prueba.

5. SEMrush


  • Número de accesos por búsqueda natural
  • Estado de las palabras clave (hay una función para comparar las palabras clave en su propio sitio y las de los sitios de otras empresas, así como una función para clasificar las palabras clave y recomendar las palabras clave recomendadas)
  • Palabras clave de entrada y análisis de ruta de entrada
  • Diferencias en la calidad y eficacia de los backlinks entre nuestro propio sitio y los sitios de otras empresas.
  • Estado de la ubicación de la publicidad vinculada a la búsqueda (historial de ubicaciones, CPC estimado, etc.)
SEMrush es una herramienta que ayuda a optimizar las medidas SNS además de SEM. SEMrush tiene una interfaz de usuario fácil de entender y está diseñado para que incluso los principiantes puedan continuar fácilmente con el análisis de datos. Con la función de creación de informes, puede ahorrar mucho tiempo para preparar los materiales.

También se puede utilizar para comparar el estado de publicación y el compromiso (me gusta, etc.) de los competidores con la cuenta SNS de su empresa.

6 herramientas que se pueden usar de forma gratuita y que desea usar juntas

Además de las herramientas introducidas hasta ahora, hay muchas otras herramientas que se pueden utilizar para la investigación competitiva. A partir de aquí, presentaremos las herramientas que se especializan en algunas funciones y se pueden utilizar por completo incluso de forma gratuita.

Herramienta de asistencia SEO

1. Comprobación de SEO

  • Estado de la etiqueta de título, etiqueta h1, etc.
  • Número de enlaces internos y número de enlaces externos
  • Estado de la palabra clave (frecuencia de aparición)
  • Tamaño de archivo y tiempo de carga
  • Última modificación
"¡SEO Cheki!" tiene una interfaz de usuario muy simple y es fácil de entender. En la pestaña Verificación de clasificación de búsqueda, puede verificar la clasificación de búsqueda simplemente ingresando la URL que desea investigar y la palabra clave de búsqueda. De repente, me pregunto cuánto se muestra con esta palabra clave, lo cual es conveniente cuando quiero averiguarlo rápidamente.

2. GRC

  • Estado de clasificación de búsqueda de los principales motores de búsqueda (Google, Yahoo, Bing)
  • Estado de los sitios principales (historial de clasificación de los 100 sitios principales con palabras clave específicas)
Es una herramienta de verificación de clasificación de búsqueda que muestra claramente cuánto se muestra la palabra clave que está buscando y cómo está cambiando.

Le indica de una manera fácil de entender si ha subido o bajado desde el día anterior al día en que se registró.

3. Fantasma

Ghostery es una herramienta de análisis de sitios web proporcionada como una extensión del navegador como Google Chrome y Firefox. Ghostery lee las etiquetas del código fuente del sitio de destino y muestra una lista de los servicios y complementos que se utilizan.

Es fácil ver qué herramientas de marketing están usando sus competidores, qué complementos sociales están usando y qué puede ser útil cuando está implementando sus propias herramientas.

4. BuiltWith

BuiltWith también es una herramienta que le permite investigar las herramientas utilizadas por las otras empresas. Los desarrolladores lo encontrarán especialmente útil porque no solo puede ver las herramientas agregadas, sino también el tipo de servidor y CMS que está utilizando.

Puede ver los resultados de la encuesta ingresando la URL en la página superior de BuiltWith. También proporciona las extensiones del navegador, por lo que si encuentra un sitio web que le interesa, puede investigarlo fácilmente. (Seleccione "Extensión del navegador" de "Herramientas" en el menú para mostrar la página de descarga).

Una herramienta que puede verificar la calidad de los sitios de la competencia.

5. CALIFICADOR DEL SITIO WEB

WEBSITE GRADER evalúa los sitios competidores con los siguientes cuatro elementos.
  • SEO (¿Se implementan correctamente las medidas de SEO?)
  • Seguridad (se gestiona de forma segura)
  • Rendimiento (el tamaño de la página y la velocidad de carga se mantienen correctamente)
  • Móvil (¿Se ha realizado correctamente el soporte móvil?)
No es adecuado si desea obtener los resultados de análisis detallados, pero es útil si desea buscar rápidamente los sitios de la competencia porque puede ver la tendencia general simplemente ingresando la URL.

Una herramienta para conocer el estado anterior de los sitios competidores.

6. Wayback Machine

Es una herramienta que muestra el estado anterior de los sitios web que existen en todo el mundo. Al ingresar la URL del sitio de la competencia, puede verificar qué tipo de diseño era en qué momento.

No todas las imágenes se pueden mostrar con precisión, pero solo ver los "cambios en el diseño de los sitios de la competencia" puede ser una gran victoria.

¿Cómo puedo utilizar los resultados de la encuesta de competencia en las medidas de mi empresa?


Utilice los resultados de los sitios de la competencia para mejorar su sitio web. Explicaré los puntos de cómo incorporarlo realmente a las medidas.

Analizar todas las visitas de los sitios de la competencia y las visitas del propio sitio

Si es nuevo en la investigación, primero compare el tráfico de su empresa y el de la competencia. La diferencia puede darle pistas para mejorar.

Por ejemplo, en el mismo sector, coinciden la temporada alta y la temporada baja, por lo que se puede estimar que las fluctuaciones en el número de accesos serán casi las mismas. Si hay competencia durante el período en que el acceso de su empresa está inactivo, es posible que esté tomando algunas medidas.

Además, si se accede de manera abrumadora a la competencia, especialmente si la afluencia de búsqueda es grande, significa que existe una necesidad de búsqueda. En otras palabras, se puede decir que el sitio web de la empresa también tiene un margen de crecimiento.

Diseñar las medidas de mejora combinando varios factores como la ruta de entrada y el KW de entrada

Después de reconocer la diferencia en el número de accesos, verifiquemos por qué ocurre tal diferencia. Si hay mucha afluencia de búsqueda, verifiquemos qué tipo de palabra clave se utiliza. Se puede inferir que las palabras clave con una gran afluencia son las palabras clave para las que la empresa está tomando las medidas de SEO. Es una buena idea comprender a qué palabras clave apuntan los demás y, si encuentra un área a la que su empresa aún no se ha acercado, intente atacarla.

Revise el objetivo antes de iniciar la medición.

Antes de implementar las medidas basadas en la investigación competitiva, comprobemos si la imagen objetivo que marca su empresa es la adecuada. Por ejemplo, la afluencia de competidores puede dar lugar a hipótesis como "¿El usuario realmente tiene esas necesidades?" Por supuesto, conocer un sitio de la competencia no le da una idea completa de a quién dirigirse. Sin embargo, si elabora una hipótesis basada en los nuevos hallazgos de los sitios de la competencia y la verificación repetida, podrá mejorar su imagen objetivo.

La investigación competitiva no cae en la optimización parcial, acerquémonos desde múltiples perspectivas

Puede obtener consejos sobre cómo mejorar su propio sitio comprobando y comparando periódicamente la situación no solo de su propia empresa, sino también de los sitios de la competencia. Adicionalmente, Análisis web de Semalt le revela el camino más corto al TOP10 de Google.

Use la herramienta Semalt para verificar el posicionamiento de las palabras clave y el Analizador web para rastrear la tendencia:
Verifique la clasificación de su sitio

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Cuando realmente analiza los sitios de la competencia, puede tender a centrarse en indicadores fáciles de entender, como el número de visitas y las palabras clave de entrada. En lugar de mirar solo una parte, tenga en cuenta que Semalt hace un análisis desde los diferentes ángulos en función de varios indicadores para lograr un mejor resultado en un corto período de tiempo.


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